Região Sul ocupa a terceira colocação no ranking de uso das redes sociais

Estudo realizado pela Hello Research mostra também detalhes quanto 

                                        ao comportamento e preferências de conteúdo publicado

  Quem são os brasileiros nas redes sociais? Quais seus temas favoritos? E os odiados? Como são suas relações com amigos, seguidores e marcas? Estes e outros detalhes foram analisados a partir de um estudo feito pela Hello Research - agência brasileira de inteligência e pesquisa de mercado especializada na metodologia OnTarget - a partir de 1,3 mil entrevistas pessoais domiciliares feitas em 70 cidades espalhadas por todas as regiões do País, e que revelou as opiniões, formas de comportamento e os principais temas procurados em canais como Facebook, Twitter, Linkedin, Twitter, MSN, Google Plus, Tumblr, Myspace e YouTube. A partir daí foram avaliados os principais temas de procura de seus usuários, tais como futebol, religião, política, trabalho, novela, auto-ajuda, humor e sexo.

  Assim, concluiu-se que os estados da região Sul ocupam o terceiro lugar no ranking de adesão de usuários das redes sociais, representando 12% deste universo de pessoas em todo o Brasil, e com o Facebook sendo considerado o canal de uso preferencial. Um detalhe importante: 61% destes indivíduos ainda usam o MSN, e muitos outros utilizam o Orkut, principalmente nas classes D\E.

  Quanto à frequência de uso, 25%% dos usuários acessam o Facebook de três a quatro vezes por semana, em sua maioria mulheres, enquanto que 23% acessam entre uma e duas vezes/semana. E 77% destas pessoas costumam publicar conteúdos em sua timeline (linha do tempo), com destaque para a citação de coisas pessoais (fotos de família e amigos, check-in, etc). Estes conteúdos são os preferidos de 60% dos usuários. Piadas e humor em geral são os itens posteriormente preferidos a serem compartilhados e publicados.

 O que os moradores do Sul procuram nas redes sociais?

 O estudo realizado pela Hello Research apontou ainda que 70% das pessoas que acessam o Facebook têm como principal objetivo acompanhar o que acontece no dia-a-dia dos amigos e familiares. Outros buscam apenas uma comunicação mais rápida com estas pessoas, a partir de postagens de comentários ou uso de recursos oferecidos pela rede, como o bate-papo. E o compartilhamento de fotos e vídeos, outra grande sensação deste universo virtual, ocupa a terceira colocação entre as preferências. Conhecer novas pessoas, se atualizar com notícias e acontecimentos, estão também entre os principais atrativos procurados pelos sulistas.

  Outra particularidade do estudo foi identificar comportamentos de navegação similares entre usuários para poder segmentá-los a partir de características comuns significativas. “Foi interessante concluir que o agrupamento de pessoas se dá muito mais por afinidade de assuntos discutidos do que necessariamente por questões demográficas, não sendo segredo pra ninguém que um sujeito com mil amigos virtuais não tem nem perto deste montante formado por amizades que se estendam ao mundo real. E, esses amigos a mais, inegavelmente, são compostos por pessoas que tem alguma afinidade com o conteúdo postado pelo outro”, destaca Davi Bertoncello, diretor executivo Hello Research. Com esse exercício a pesquisa apontou quatro grupos específicos de usuários de redes sociais no Nordeste. São eles:

 

EM 1º COM 30% - “OS ARROZ DE FESTA”

  Esse grupo é formado por indivíduos que estão presentes em todas as discussões. Aliás, não perdem uma. Para eles não existe um tema favorito. Comentam a rodada do futebol com a mesma habilidade que discutem o final da novela. E não param por aí. Falam de trabalho, publicam posts de humor e se metem até no tema mais odiado das redes sociais, política. Formam o grupo que tem mais acesso as redes, normalmente chamados de heavy users. Até por isso é um grupo bem distribuído, formado por homens e mulheres de todas as idades e classes sociais.

 Características comuns do grupo:

•  Quem faz parte: Homens e Mulheres

•  Perfil demográfico: Todas as classes e idades

•  Frequência de acesso: ALTA

•  O que mais publica: De tudo um pouco

•  Assunto preferido: TODOS

•  Assunto odiado: NENHUM

•  O que faz quando gosta de um conteúdo: compartilha

•  O que faz quando não gosta de um conteúdo: ignora

EM 2º COM 27% - “OS DO CONTRA”

  Basicamente não gostam de nada. Ou melhor, só gostam do que publicam e não perdem a oportunidade de falar mal sobre os posts alheios. Ainda assim são politizados é não odeiam tanto o tema política como outros grupos. Em sua composição possui gente de todas as classes sociais, mas é o grupo que conta com maior participação de indivíduos de classe A. Eles usam as redes mais para ver do que para serem vistos. É o grupo que menos posta e tem frequência de acesso esporádica. Conta com a participação de homens, mas apresenta uma proporção maior entre mulheres. A idade varia, mas tem sua maioria entre pessoas de 31 a 50 anos e se destaca pela maior presença de pessoas da região Nordeste. “Pense duas vezes antes de enviar um post polêmico para esse tipo de amigo virtual. Um post indesejado e tchau. Eles deletam seus amigos virtuais com a mesma facilidade com que postam uma foto”, acrescenta Davi Bertoncello.

Características comuns do grupo:

•  Quem faz parte: Homens e Mulheres

•  Perfil demográfico: Classe A/B - 31 - 50 anos

•  Frequência de acesso:  BAIXA

•  O que mais publica: Não publicam

•  Assunto preferido: TRABALHO

•  Assunto odiado: SEXO

•  O que faz quando gosta de um conteúdo: apenas vê

•  O que faz quando não gosta de um conteúdo: deleta o amigo que enviou

EM 3º COM 22% - OS HOOLIGANS

  Como o nome sugere, esse grupo é formado majoritariamente por homens que adoram discutir sobre esportes, em especial sobre futebol. Tem uma frequência de acesso moderada ainda assim são o grupo que mais postam quando acessam. Mas, ao contrário do que se poderia imaginar, é raro um integrante deste grupo deletar um amigo de sua rede. “Para eles, as redes sociais são como mesa de bar ou papo de banheiro masculino. Falam de bola, humor e claro, sexo”, acrescenta Guilherme Cavalcante, diretor de planejamento da Hello Research.

Características comuns do grupo:

ü  Quem faz parte: Homens

ü  Perfil demográfico: Classe B/C - 16 - 30 anos

ü  Frequência de acesso: MODERADO

ü  O que mais publica: Coisas pessoais e posts de humor

ü  Assunto preferido: ESPORTES / FUTEBOL

ü  Assunto odiado: POLÍTICA

ü  O que faz quando gosta de um conteúdo: DA LIKE

ü  O que faz quando não gosta de um conteúdo: IGNORA

4º COM 21% AS MARICOTAS

  Formado basicamente por mulheres, seus temas favoritos são humor, autoajuda e novela. “Um verdadeiro clube da Luluzinha digital. Não perdem a oportunidade de comentar sobre aquele capítulo mais quente até porque conta com a presença de muitas donas de casa”, acrescenta Stella Mattos, diretora de contas da Hello Research. É o grupo com menos escolaridade formado em sua maioria por mulheres da classe C com idade entre 25 e 35 anos.

Características comuns do grupo:

•  Quem faz parte: Mulheres

•  Perfil demográfico: Classe C |  25 - 35 anos

•  Frequência de acesso:  MODERADA

•  O que mais publica: Correntes e fotos

•  Assunto preferido: AUTO-AJUDA

•  Assunto odiado: POLÍTICA

•  O que faz quando gosta de um conteúdo: COMENTA

•  O que faz quando não gosta de um conteúdo: comenta com Indignação

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